Je kent je eigen cijfers. Die van hen gok je.
Noem de accounts waarmee je concurreert en hun posts worden volgens schema verzameld: wat ze lanceerden, wanneer en hoe het aansloeg, in een grafiek naast die van jou. Geen tabbladen checken, geen scraping, geen map met screenshots die je nooit meer bekijkt. Het zit in Radar, naast wat mensen over hen zeggen.
Concurrentieonderzoek dat in browsertabbladen leeft, is onderzoek dat je niet doet.
Je checkt hun account als je eraan denkt, en dat is wanneer je al onrustig bent over je eigen cijfers. Een slechter meetmoment bestaat niet.
Je weet dat ze meer posten dan jij. Je weet niet of het werkt. Volume en engagement zijn verschillende vragen, en maar één ervan zou je plan moeten veranderen.
Het formaat dat drie maanden geleden voor hen werkte, is nu onzichtbaar, omdat niets het heeft vastgelegd. Je kijkt naar hun laatste vijf posts en noemt het een trend.
Eerlijke check
Iets voor jou als
- Je hebt drie tot tien accounts die je echt in de gaten houdt, maar nooit consequent.
- Je wilt weten of een formaat werkt voordat je er een kwartaal aan besteedt.
- Je rapporteert aan iemand die vraagt hoe jullie je verhouden tot de rest.
Niets voor jou als
- Je wilt schattingen van advertentie-uitgaven of betaalde zoekwoorddata. Dit volgt organische social posts op de netwerken die je hebt gekoppeld, en share of voice komt uit vermeldingen in Radar, niet uit het hele open web.
- Je wilt privéaccounts volgen. Als jij het met je eigen inloggegevens niet kunt zien, kan dit het ook niet.
- Je wilt een melding op de seconde dat een concurrent post. Het verzamelen gebeurt volgens schema, niet in realtime.
Hun strategie, op dezelfde as als die van jou.
Het gaat er niet om iemand te kopiëren. Het gaat erom te weten of waar je je zorgen over maakt echt is, voordat je je contentplan omgooit op basis van een gevoel.
Frequentie en engagement in een grafiek
Hoe vaak elk gevolgd account post en wat het oplevert, over 7, 30 of 90 dagen. Je eigen cijfers staan in dezelfde grafiek, dus de vergelijking vraagt geen hoofdrekenen.
Volgens schema verzameld
Het ophalen draait in een eigen wachtrij, dus het verzamelen van concurrenten concurreert nooit met publiceren om de rate limit. Je opent de pagina en de geschiedenis staat er al.
Hun beste posts naar boven
De posts die beter presteerden dan hun eigen gemiddelde komen bovenaan, dus je ziet het formaat dat werkt in plaats van het laatste wat ze toevallig publiceerden.
Maak van een post een bron
Een post van een concurrent kun je opslaan als bron, zodat de editor en de agent er jouw eigen invalshoek uit kunnen schrijven zonder dat je iets overtypt.
Gelezen met je eigen inloggegevens
Alles wordt opgehaald via de accounts die je hebt gekoppeld. Geen scraping, geen externe databroker en niets wat je niet zelf in een browser had kunnen openen.
Blijft binnen de werkruimte
Wat voor één werkruimte wordt verzameld, gaat nooit naar een andere, in welke vorm dan ook. Stop met het volgen van een account en de verzamelde posts worden verwijderd, niet gearchiveerd.
Van een naam naar een grafiek
Noem de accounts
Voeg een concurrent toe via zijn handle op een netwerk dat je hebt gekoppeld. Er valt niets te installeren en je hoeft hen nergens om te vragen.
Het verzamelen begint
Hun posts worden volgens schema verzameld in een eigen wachtrij. De eerste ronde vult de recente geschiedenis aan, zodat de pagina direct bruikbaar is in plaats van over twee weken.
Lees de vergelijking
Frequentie, engagement en topposts over 7, 30 of 90 dagen, met je eigen accounts op dezelfde as. Wijzig de periode en alles wordt opnieuw berekend.
Onderneem actie
Sla de post die een antwoord waard is op als bron, en schrijf je eigen versie in de editor of geef hem aan de agent. Stop op elk moment met volgen en de verzamelde posts verdwijnen mee.
Waarom dit beter is dan een map met screenshots.
Drie manieren waarop teams de concurrentie in de gaten houden. Twee ervan houden na de eerste drukke week stilletjes op.
Handmatig hun profiel checken
Wat de meeste mensen doen
- Gebeurt als je onrustig bent, niet volgens schema.
- Geen geschiedenis, dus je ziet geen trend.
- Niets om met je eigen cijfers te vergelijken.
Een enterprise-pakket voor listening
Wat enterprise-teams kopen
- Geprijsd voor een marketingafdeling, niet voor een klein team.
- Weken inrichten voor de eerste bruikbare grafiek.
- Leunt vaak op gescrapete data van onduidelijke herkomst.
- Staat los van waar je echt publiceert.
Concurrentiemonitoring in FoPost
Wat je eigenlijk wilt
- Voeg een handle toe en krijg volgens schema geschiedenis.
- In een grafiek naast je eigen accounts, op hetzelfde scherm als je analyses.
- Gelezen via je eigen gekoppelde accounts, nooit gescraped.
- Een post van een concurrent wordt met één klik een bron waaruit je schrijft.
- Zit in Radar, naast de vermeldingen van jou en hen.
Publiceert naar alle grote netwerken