ブラウザのタブの中にある競合調査は、結局やらない調査です。
競合のアカウントを確認するのは思い出したとき、つまり自社の数字に不安を感じているときです。これ以上ないほど偏ったサンプリングです。
競合のほうが多く投稿していることは知っています。それが効果を上げているかはわかりません。量とエンゲージメントは別の問題で、計画を変えるべきなのは片方だけです。
3か月前に競合で効果のあった形式は、もう見えません。誰も記録を残さなかったからです。直近5件の投稿を見て、それをトレンドと呼んでいます。
正直な適性チェック
こんな方におすすめ
- 実際に見ているアカウントが3〜10あるのに、継続して見られていない。
- 四半期をかける前に、ある形式が効果を上げているかを知りたい。
- 競合と比べてどうなのかを聞いてくる上司やクライアントがいる。
こんな方には不向き
- 広告費の推定や有料キーワードのデータが必要。追跡するのは接続したネットワーク上のオーガニックなソーシャル投稿で、シェア・オブ・ボイスはウェブ全体ではなくRadarのメンションから算出します。
- 非公開アカウントを追跡したい。自分の認証情報で見られないものは、この機能でも見られません。
- 競合が投稿した瞬間にアラートがほしい。収集はリアルタイムではなく、スケジュールで実行されます。
競合の戦略を、自社と同じ軸で。
目的は誰かをまねることではありません。感覚でコンテンツ計画を作り直す前に、気にしていることが本当かどうかを知ることです。
投稿頻度とエンゲージメントをグラフに
追跡中の各アカウントがどのくらいの頻度で投稿し、どれだけの反応を得ているかを、7日、30日、90日で表示します。自社の数字も同じグラフに並ぶので、頭の中で計算する必要はありません。
スケジュールどおりに収集
取得は専用のキューで実行されるので、競合の収集が公開とレート制限の枠を奪い合うことはありません。ページを開けば、履歴がすでにそろっています。
競合のベスト投稿を表示
競合自身の平均を上回った投稿が上位に来るので、たまたま最後に公開されたものではなく、効果を上げている形式がわかります。
投稿をソースに
競合の投稿をソースとして保存できます。つまり、何も入力し直さなくても、エディターとエージェントがそこから自社の切り口で書けます。
自分の認証情報で読み取り
すべては接続したアカウントを通じて取得されます。スクレイピングも、サードパーティのデータブローカーもなく、自分でブラウザを開けば見られないものは何もありません。
ワークスペースの中にとどまる
あるワークスペースで収集したものは、どんな形でも別のワークスペースに渡りません。アカウントの追跡をやめると、収集した投稿はアーカイブではなく削除されます。
名前からグラフへ
アカウントを指定
接続済みのネットワーク上のハンドルで競合を追加します。インストールするものも、相手にアクセスを求める必要もありません。
収集が始まる
競合の投稿は専用のキューでスケジュールどおりに収集されます。初回で最近の履歴が埋まるので、2週間後ではなくすぐにページが役立ちます。
比較を読む
投稿頻度、エンゲージメント、上位の投稿を7日、30日、90日で表示し、自社のアカウントも同じ軸に並べます。期間を変えれば、すべてが再計算されます。
行動する
応える価値のある投稿をソースとして保存し、エディターで自社版を書くか、エージェントに任せます。いつでも追跡をやめられ、収集した投稿も一緒に削除されます。
スクリーンショットのフォルダより優れている理由。
チームが競合に目を配る3つの方法。そのうち2つは、最初の忙しい週を過ぎると静かに途絶えます。
競合のプロフィールを手作業で確認
多くの人がやっていること
- 決まったスケジュールではなく、不安なときだけ。
- 履歴がないので、トレンドが見えません。
- 自社の数字と比べるものがありません。
エンタープライズ向けリスニングスイート
エンタープライズのチームが買うもの
- 小さなチームではなく、マーケティング部門向けの価格。
- 最初の役立つグラフまでに数週間の設定。
- 出所の不確かなスクレイピングデータに頼っていることが多い。
- 実際に公開する場所とは別の場所にあります。
FoPostの競合トラッキング
本当に求めているもの
- ハンドルを追加すれば、スケジュールどおりに履歴がたまります。
- 自社のアカウントと並べてグラフに。分析と同じ画面で。
- 自分の接続アカウントを通じて読み取り。スクレイピングは一切なし。
- 競合の投稿をワンクリックで書くためのソースに。
- 自社と競合へのメンションと並んで、Radarの中に。
主要なネットワークすべてに公開